Геосервисы позволяют ловить «пешеходную» и «автомобильную» аудиторию, которая уже в пути или только выглядывает в окно в поисках вывески.
Для локального бизнеса это огромное поле возможностей. Если Вашей компании нет в этом цифровом пространстве, Вы просто не существуете для человека, который готов совершить покупку «здесь и сейчас». Рассказываем, кому нужно в первую очередь, почему иногда можно начать с гео, а уже потом думать о сложном сайте и длинном SEO и почему даже новичкам можно получить результат быстро и без больших вложений.
Что такое геосервисы
Геосервисы – цифровые карты и приложения, где люди ищут компании и строят маршрут до них: Яндекс Карты, 2ГИС, Google Maps и другие. По сути это «каталог города», которым пользуются каждый день, даже не задумываясь, что это тоже маркетинговый инструмент часто дешевле и точнее, чем классическая реклама в поиске.
- Важная черта
Они ориентированы на местоположение и намерение «найти рядом». Показывают Вас тем, кто рядом, и отсекают тех, кому далеко и неудобно.
- Главное условие
К Вам можно прийти или приехать. Позволяет перехватить спрос в самый горячий момент, когда потребность уже сформирована, и осталось только выбрать исполнителя.
Для бизнеса, который принимает клиентов офлайн, это почти идеальные условия: Вы встречаете пользователя в тот момент, когда он готов принять решение. Поэтому аудитория максимально «горячая»: они уже готовы идти или ехать, осталось только выбрать, к Вам или конкуренту. Чтобы усилить эффект и захватить еще больше пользователей в момент поиска, можно подключить контекстную рекламу.
Кому будет полезно
Продвижение на картах и в справочниках не обязательно нужно всем подряд. Но есть типы бизнеса, для которых это действительно «must have».
Если у Вас офис, витрина, салон, магазин, мастерская или любая другая точка, куда клиенты приходят лично, то геосервисы для Вас. Человек с другого конца города вряд ли поедет к Вам стричься или мыть машину. Слишком далеко, слишком много вариантов рядом с ним. Зато тот, кто живет или работает в соседнем доме, придет с вероятностью 90%, если увидит Вас на карте.
Особенно это ценно для:
- Точкек «здесь и сейчас»: шиномонтаж, автосервис, автомойка, эвакуаторы, ремонт бытовой техники, услуги «по дороге».
- Салонов красоты и здоровья: парикмахерские, маникюр, барбершопы, косметология, стоматология, массажные кабинеты, клиники.
- Магазинов и точек продаж: цветочные, пекарни, кофейни, аптеки, магазины шаговой доступности, химчистки.
- Образования и досуга: детские центры, спортивные секции, студии танцев, квесты, творческие студии.
- Мест общественного питания: кафе, рестораны, кофейни, столовые и прочее.
Почему здесь лояльные клиенты
Благодаря рекламе в геосервисах Вы можете получить максимально лояльную и целевую аудиторию. Рассмотрим подробнее почему.
У рекламы на картах есть важное свойство: она не раздражает. Человек сам ищет, где поесть, купить товары или починить машину, и видит Вас как вариант решения своей проблемы.
Еще один плюс – привязка к району. Показы только для тех, кто живет или работает рядом, что исключает бесполезные просмотры, экономит бюджет, а результат приносит реальную прибыль.
У пользователя есть конкретная потребность: найти магазин, проложить маршрут, посмотреть часы работы, почитать отзывы. Он в активном поиске и готов принять решение прямо сейчас. Такие клиенты приходят чаще, возвращаются охотнее и тратят больше.
Эти особенности делают геосервисы особенно привлекательными для локальных компаний, которые только выходят в онлайн, а также для тех, кто хочет усилить текущий поток клиентов. Если Ваш бизнес связан с продажей товаров или специфических услуг, не стоит забывать и про другие площадки, например – продвижение на Авито, которое также имеет сильную геопривязку и может работать в связке с картами для усиления эффекта.
Например:
- Вы мастер по маникюру. Клиенты к вам часто опаздывают, из-за этого сеансы сдвигаются, кому-то приходиться ждать, а кто-то отказывается и уходит. Если Вы настроите рекламу только на людей, проживающих в пешей доступности от салона, то эта проблема решится сама собой.
- Или у Вас шиномонтажная, тогда нет смысла давать рекламу в Яндексе по всему городу, т.к. маловероятно что человек поедет с другого конца. Намного более продуктивно будет выбрать районы города откуда до Вашего сервиса можно быстро и без проблем добраться. Таким образом вы сэкономите на рекламе и будете показываться только тем, кто захочет до вас доехать.
