Питомник «Саженцы.Ру»

Решения

Нужно было быстро спроектировать и реализовать современный интернет-магазин с простым управлением, возможностью постоянно обновлять информацию, внедрить SEO и рекламные инструменты для реального роста заказов уже с первых недель после запуска. Мы сделали невозможное возможным – запустили сайт и обеспечили поток заявок! Что в разработке:

• Экспресс-аудит – проанализировали старый сайт, конкурентов в нише и выявили ошибки.
• Разработали архитектуру нового магазина с упором на простоту оформления покупок.
• Использовали авторский дизайн: цветовая палитра, элементы, текстуры.
• Ускоренное производство – создали интернет-магазин на OpenCart с нуля.
• Мобильная адаптация – сделали верстку для смартфонов и планшетов.
• SEO-база – заложили все необходимое техническое seo.
• Настроили все формы и инструменты аналитики.

Работа с «Саженцы Ру» — отличный пример в создании нового интернет-магазина. Гибкое сопровождение после старта и продуманная визуальная концепция сделали этот ресурс центром притяжения садоводов по всей России. Клиент получил не просто сайт, а работающий инструмент, который продолжает приносить плоды.

Решения

• Провели полный аудит, исправили ошибки индексации, ускорили загрузку, улучшили адаптивную верстку для различных типов устройств.
• Переработали title, description и H1-H4 для важных страниц, увеличив релевантность коммерческим запросам.
• Собрали и кластеризовали запросы, сформировали тематическое ядро для каждого типа растений.
• Создавали уникальный экспертный контент в блог и на коммерческие страницы с рекомендациями по выбору, посадке и уходу.
• Изучили ключевых конкурентов, выявили их сильные и слабые стороны.
• Создали поддомены для нескольких городов России.

Решения

• Структурировали рекламу. Разбили все товары на более чем 650 тематических групп, чтобы показывать каждому клиенту именно то, что ему интересно.
• Провели тщательный анализ аудитории и запустили ретаргетинг. Таким образом, мы привлекли пользователей, которые взаимодействовали с сайтом, но не совершили покупку. Это позволило снизить цену за заявку.
• Настроили рекламу с оплатой за конверсию, соответственно клиент платил только за реальные заявки, а не переходы по объявлениям.
• Запустили и протестировали более 20 рекламных кампаний. Из них мы выявили самые эффективные и успешно их масштабировали без потерь по качеству и количеству конверсий.
• Чтобы найти самые эффективные варианты, мы создали и проверили более 5 000 разных объявлений.
• Мы нашли и аккуратно разбили по группам более 10 000 поисковых фраз, что помогло нам выстроить нужную структуру рекламных кампаний и более эффективно ими управлять.
• Боролись с накруткой. Мы постоянно отслеживали и отключали сайты-пустышки и ботов, чтобы ваши деньги шли только на привлечение живых и заинтересованных людей.

Реализация данной рекламной кампании была сопряжена с рядом нетривиальных задач, требующих глубокого опыта и экспертизы.

Одной из первостепенных проблем стала активная борьба с нецелевым трафиком и мошенническими кликами (фродом). В нише саженцев часто встречаются недобросовестные конкуренты и боты, что может впустую сжигать рекламный бюджет. Мы тщательно отфильтровали рекламные площадки, исключив мусорные ресурсы, подключили систему автоматического отслеживания подозрительной активности и использовали специальные скрипты для анализа трафика. Это позволило минимизировать потери и обеспечить сохранность вложений нашего клиента.

Вторым вызовом стала грамотная структуризация рекламного кабинета. У клиента был огромный ассортимент – сотни различных саженцев. Наша задача состояла не в том, чтобы создать одну общую рекламу, а в том, чтобы построить четкую и логичную архитектуру: разбить все товары на тематические группы (например, «плодовые деревья», «хвойные растения», «декоративные кустарники», «розы»). Для каждой такой группы мы создали отдельную рекламную кампанию с собственной стратегией и бюджетом. Это дало нам детальный контроль над работой рекламы и позволило точечно управлять ставками.